Pradžioje "Marlboro" buvo moterims skirtos cigaretės. Ketvirtajame dešimtmetyje cigaretės su filtru buvo laikomos moteriškomis. Siekdama įtikti savo pirkėjoms kompanija netgi pakeitė filtro popieriaus spalvą į raudoną, kad ant jo nesimatytų lūpų dažai.