Pirmoji skaitmeninės TV savaitė: televizijos žiūrėjimo laikas išaugo pusvalandžiu

Lyginant šių metų spalio 1–28 d. ir spalio 29 – lapkričio 4 d. duomenis, didžiųjų televizijos kanalų TV3 ir LNK auditorijos dalis sumažėjo 1-2 proc. punktais. Tačiau reikėtų pažymėti, kad užfiksuotas 1-2 proc. svyravimas nėra statistiškai reikšmingas.

Ryški analoginio antžeminio TV signalo išjungimo pasekmė – išaugęs kitų mažesnių (regioninių, kabelinių, palydovinių) TV kanalų pasiektų žiūrovų skaičius. Tam turėjo įtakos su TV rinkos skaitmenizavimu išaugusios žmonių galimybės matyti daugiau TV kanalų.

TV auditorijos tyrimas parodė, kad vidutinė vienam Lietuvos gyventojui tenkanti TV žiūrėto laiko trukmė, lyginant pastarųjų dviejų savaičių duomenis, išaugo pusvalandžiu ir pasiekė 4 val. per parą.

TNS pranešime nenurodoma, kokią įtaką išaugusiam laikui prie televizijos ekranų galėjo turėti lapkričio 1 d., kuri buvo papildoma nedarbo diena savaitėje.

Latvijoje, kai 2010 m. birželio 1 d. buvo išjungta analoginė antžeminė TV, didžiausią rinkos dalį turinčių TV kanalų TV3 ir LNK auditorijos dalis per pirmąjį mėnesį sumažėjo atitinkamai 2,6 ir 0,4 proc. punkto, o vėliau pradėjo augti. Panaši situacija buvo ir Estijoje, kai po televizijos rinkos skaitmenizavimo didžiausių TV kanalų – Kanal2, ETV ir TV3, auditorijos dalis per pirmąjį mėnesį sumažėjo atitinkamai 0,9, 3,3 ir 0,8 proc. punkto.

Analoginė antžeminė televizija Lietuvoje buvo išjungta 2012 m. spalio 29 dieną. Šis išjungimas neturėjo įtakos tiems namų ūkiams, kuriuos TV signalas pasiekia kabeliniu, palydoviniu, IPTV ar skaitmeniniu antžeminiu būdu. Tuo metu analoginiu antžeminiu būdu transliuojamus TV kanalus žiūrintys gyventojai po minėtos datos be papildomos įrangos TV programų nebemato.

TNS LT TV auditorijos tyrimas atliekamas TVmetrų metodu. Tyrimo metu analizuojami šių metų spalio 1-28 d. ir spalio 29 - lapkričio 4 d. duomenys. Tyrime dalyvauja daugiau nei 1100 Lietuvos gyventojų nuo 4 metų amžiaus.