Jie prasidėjus karui atvyko į Rusiją uždirbti milijardų. Jau kraunasi lagaminus ir siunčia Putiną...

Konsultacijų bendrovė „IBC Realty“, apibendrinusi 2025 m. rezultatus, skelbia, kad užsienio prekių ženklai į Rusijos rinką žengia vis rečiau, o traukiasi iš jos – vis dažniau. Bendrovės ataskaitoje nurodoma, kad pasitraukti nusprendė daugelis iš 60 prekių ženklų, kurie į šalį atėjo 2023–2024 m.

Jie prasidėjus karui atvyko į Rusiją uždirbti milijardų. Jau kraunasi lagaminus ir siunčia Putiną...

Bendrovės duomenimis, šiemet į Rusiją atėjo dvigubai mažiau tarptautinių prekių ženklų nei per dvejus ankstesnius metus: 12, palyginti su 25 ir 23 prekių ženklais 2023–2024 m. Tarp jų, jau įprastai nuo karo pradžios, daugiausia įmonių iš Italijos, Kinijos, Turkijos, Baltarusijos ir Kazachstano. Pirmiausia traukiasi drabužių ir avalynės prekių ženklai. Konsultacijų bendrovės „Core.XP“ skaičiavimais, jiems tenka pusė iš 320 šiemet prekybos centruose uždarytų parduotuvių.

2025 m. naujų prekių ženklų parduotuvės užėmė 9,7 tūkst. kv. m plotą gatvėse ir prekybos centruose, tačiau tie, kurie nusprendė pasitraukti iš rinkos arba mažinti tinklą, atlaisvino beveik dvigubai daugiau – 17,6 tūkst. kv. m, skaičiuoja „IBC Realty“. Jos duomenimis, didžioji dalis uždarymų fiksuota Maskvoje: čia tarptautiniai mažmenininkai pasirašė dvigubai mažiau parduotuvių nuomos sutarčių nei jų nutraukė, veiklą sustabdė 32 jų parduotuvės. „NF Group“ suskaičiavo mažiausiai 12 mados prekių ženklų, kurie šiemet paliko Rusiją.

Tarp nusprendusių visiškai pasitraukti iš rinkos „IBC Realty“ įvardija didžiuosius Turkijos mados mažmenininkus „AC&Co“ ir „Mudo“, atsidariusius per turkiškų prekių ženklų bumą Rusijoje 2023 m. „Tai Turkijos rinkai reikšmingi prekių ženklai, vieni nacionalinės mažmeninės prekybos lyderių. Žinau, kad jie buvo labai nusivylę paklausa ir išėjo, nes nematė prasmės investuoti į ateitį ir kentėti“, – teigia su „Mudo“ dirbęs komercinio nekilnojamojo turto konsultantas.

Keletas prekių ženklų, kurie tais pačiais 2023 m. pakeitė pasitraukusias iš Rusijos rinkos įmones, dabar mažina savo parduotuvių tinklus, nurodo „IBC Realty“ analitikai. Kaip pavyzdį jie pateikia prekių ženklus, perėmusius mados konglomerato „Inditex“ parduotuves Rusijoje – „Maag“ (pakeitė „Zara“), „Dub“ (buvęs „Pull & Bear“), „Vilet“ (buvęs „Stradivarius“), „Ecru“ (buvęs „Bershka“). Tinklus mažina ir italų „OVS“ bei „Replay“. Pasak nekilnojamojo turto konsultanto, visų jų finansiniai rezultatai taip pat kuklūs.

Ekspertai aiškina, kad užsieniečiai neatlaiko Rusijos ekonomikos sąstingio ir didelės konkurencijos. Šie veiksniai spaudžia visus mažmenininkus, tačiau tarptautiniams prekių ženklams padėtį sunkina sudėtingas pelno išvedimas iš šalies, be to, apskritai bendrauti su užsienio būstinėmis dabar yra nelengva, sako NT konsultantas.

„IBC Real Estate“ tyrimų ir analitikos departamento vadovė Jekaterina Nogaj kalba apie nuo praėjusių metų pabaigos vykstantį „užimamų plotų optimizavimą“: dėl elektroninės prekybos plėtros ir krentančios paklausos pirkėjų prekybos centruose vis mažėja. Augančiam užsidarančių mados prekių ženklų skaičiui įtakos turėjo ne tik didėjanti internetinės prekybos dalis, bet ir didelės veiklos sąnaudos parduotuvių išlaikymui, mokestinė našta verslui bei sumažėjusi rusų perkamoji galia, aiškino „NF Group“ prekybinio NT departamento direktorė Jevgenija Chakberdijeva.

Drabužių ir avalynės pardavėjams pastarieji dveji metai buvo labai nesėkmingi dar ir dėl oro sąlygų: „Mums negana konkurencijos su internetinėmis prekyvietėmis ir vieniems su kitais, tai dar ir vasara nebuvo karšta, o žiema – nešalta, tad pirkėjai neturėjo paskatos atnaujinti garderobą“, – sako madingų drabužių tinklo vadybininkas. „Viskas prieš mus“, – apibendrina jis.

Kitais metais situacija taps dar sudėtingesnė dėl mokesčių didinimo: PVM tarifas kils nuo 20 proc. iki 22 proc., o metinių pajamų riba, iki kurios galima nemokėti PVM, sumažės trigubai – nuo 60 iki 20 mln. rublių. Daugeliui mažmenininkų, kurių pelningumas siekia 5–15 proc., tai yra kritinis rodiklis, o net ir patiems sėkmingiausiems, kurių pelningumas 25 proc. ir daugiau, tai bus smūgis. Dalis didžiųjų tinklų parduotuvių, įskaitant tarptautinius prekių ženklus, veikia pagal franšizę, o franšizių gavėjams verslas taps nepelningas. Partneriai jau masiškai praneša prekių ženklų savininkams apie ketinimus užsidaryti, pasakojo dviejų įmonių, prekiaujančių tarptautinių prekių ženklų drabužiais, darbuotojai.

„Mūsų tinklas greičiausiai susitrauks 20–30 proc.“, – sako vienas iš jų.