Mokslo ir technologijų pasaulis

Mažmeninės prekybos manija, žinoma kaip „Juodasis penktadienis“, dabar yra neatsiejama daugelio Padėkos dienos švenčių dalis, tačiau šios šventės tradicijos šaknys yra tamsesnės, nei galite įsivaizduoti.

Pirmasis užfiksuotas termino „Juodasis penktadienis“ pavartojimas pirmiausiai buvo taikomas ne apsipirkimui po Padėkos dienos, o finansinei krizei: ypač JAV aukso rinkos žlugimui 1869 m. rugsėjo 24 d.

Du žinomi negailestingi Volstryto finansininkai Jay'us Gouldas ir Jimas Fiskas dirbo kartu, kad supirktų kuo daugiau šalies aukso, tikėdamiesi iškelti jo kainą ir parduoti jį už stulbinantį pelną. Tą rugsėjo penktadienį sąmokslas pagaliau paaiškėjo, o akcijų rinka pradėjo smukti ir bankrutavo visi – nuo ​​Volstryto baronų iki ūkininkų.

Nors jis nebuvo vadinamas „Juoduoju penktadieniu“ iki septintojo dešimtmečio, mažmenininkai nuo XIX amžiaus pabaigos iki XX amžiaus pradžios bandė priversti žmones apsipirkti sekantį penktadienį po Padėkos dienos.

Maždaug tuo metu, kitą dieną po Padėkos dienos, buvo populiaru rengti įvairių universalinių parduotuvių, tokių kaip „Macy's“ ir „Eaton“ remiamus paradus. Šie paradai paprastai būdavo pagrindinė šių parduotuvių Kalėdinės reklamos kampanijų dalis. Tai savo ruožtu lėmė tai, kad pasibaigus paradams daug žmonių eidavo apsipirkti.

Laikui bėgant, tai susiliejo į daugumos didžiųjų universalinių parduotuvių visuotinai priimtą nerašytą taisyklę, kad pagrindinės kalėdinės reklamos akcijos būtų paskelbtos tik po Padėkos dienos.

Dvi Padėkos dienos

Iki XX amžiaus ketvirtojo dešimtmečio tarp daugumos mažmenininkų penktadienis po Padėkos dienos tapo oficialia kalėdinio apsipirkimo sezono pradžia. Tačiau ši tradicija galiausiai lėmė, kad mažmenininkai buvo nepatenkinti kalėdinio apsipirkimo sezono trukme, kai tuo metu Padėkos diena visada būdavo paskutinį lapkričio ketvirtadienį.

Taigi, labai skatinamas įvairių mažmenininkų lobistų, prezidentas Franklinas Ruzveltas 1939 m. nusprendė pakeisti oficialią Padėkos dienos datą, kad ji būtų priešpaskutinis lapkričio ketvirtadienis, siekdamas kuo labiau pailginti Kalėdų apsipirkimo sezoną su viltimi, kad tai padidins pardavimus mažmenininkams ir taip paskatins ekonomiką.

Tačiau kai Rooseveltas pakeitė oficialią Padėkos dienos datą į savaite ankstesnę, daugelis žmonių vis tiek  šventė Padėkos dieną paskutinį lapkričio ketvirtadienį, o oficialią vyriausybės nustatytą Padėkos šventę pašaipiai pavadino „Franksgiving“ (angliškai Padėkos diena vadinasi Thanksgiving). Visos 22 valstijos atsisakė sutikti su Ruzvelto dekretu. Kita vertus, Teksasas nusprendė priimti abejas datas ir surengė dvi Padėkos dienas.

1941 m., siekdamas nustatyti Padėkos dienos datą, Kongresas priėmė įstatymą, kuris pirmą kartą oficialiai įstatymiškai nustatė Padėkos dienos datą JAV. Galutinai nustatyta data, kurią 1941 m. gruodžio 26 d. Rooseveltas ratifikavo, buvo ketvirtasis lapkričio ketvirtadienis – tai galioja iki šiol.

Tęsinys kitame puslapyje:

„Juodojo penktadienio“ kilmė

Pagal populiariausią istorijos versiją, „Juodojo penktadienio“ tradicija, sejama su mažmenininkais. Po ištisus metus nuostolingai dirbusios („raudonos") parduotuvės kitą dieną po Padėkos dienos tikėjosi uždirbti pelno ("tapti juodomis"). Nors tiesa, kad mažmeninės prekybos įmonės, vykdydamos apskaitą, nuostolius rašydavo raudonai, o pelną – juodai, ši „Juodojo penktadienio“ kilmės versija yra netiksli.

Tikroji „Juodojo penktadienio“ istorija nėra tokia šviesi. Praėjusio amžiaus šeštajame dešimtmetyje Filadelfijos miesto policija vartojo šį terminą apibūdindama chaosą, kilusį kitą dieną po Padėkos dienos, kai priemiesčių pirkėjų ir turistų minios užplūsdavo miestą prieš tuo metu vykusias dideles armijos ir karinio jūrų laivyno amerikietiško futbolo rungtynes, rengiamas kiekvienais metais būtent tą šeštadienį.

Filadelfijos policininkai ne tik negalėjo pasiimti laisvų dienų, bet ir turėjo dirbti itin ilgas pamainas ir  susidoroti su didesne minia ir eismu.

Iki 1961 m. terminas „Juodasis penktadienis“ įsivyravo Filadelfijoje tiek, kad miesto prekeiviai nesėkmingai bandė jį pakeisti į „Didįjį penktadienį“, kad pašalintų neigiamas konotacijas. Tačiau šis terminas likusioje šalies dalyje paplito tik daug vėliau – dar 1985 m. jis nebuvo plačiai naudojamas visoje šalyje.

Tačiau devintojo dešimtmečio pabaigoje mažmenininkai rado būdą iš naujo išrasti „Juodąjį penktadienį“ ir paversti jį kažkuo, kas jiems ir jų klientams keltų teigiamas emocijas, o ne neigiamas. Rezultatas buvo anksčiau minėta šventės koncepcija „nuo raudonos iki juodos“ ir mintis, kad kitą dieną po Padėkos dienos Amerikos parduotuvės pagaliau uždirbs pelno.

Termino „Juodasis penktadienis“ tamsesnės šaknys Filadelfijoje buvo iš esmės pamirštos. Nuo to laiko vienos dienos išpardavimas virto keturių dienų renginiu ir paskatino kitas „mažmeninės prekybos šventes“, tokias kaip smulkaus verslo šeštadienis/sekmadienis ir kibernetinis pirmadienis.

Reikia pažymėti, kad „Juodasis penktadienis“ nėra pati didžiausia apsipirkimo diena metuose. Tikroji didžiausia metų apsipirkimo diena beveik visada yra šeštadienis prieš Kalėdas, išskyrus tuos atvejus, kai Kalėdos patenka į savaitgalio dieną. Tokiu atveju didžiausia metų apsipirkimo diena dažniausiai būna ketvirtadienis arba penktadienis prieš Kalėdas.